Kekuatan Brand

Share this

Pekan lalu saya memberikan seminar tentang kekuatan value dalam memenangkan persaingan bisnis di Kamojang Garut. Usai memberikan seminar, asisten saya mengajak berkunjung ke pusat perdagangan industri kulit di Sukaregang Garut. Dia berkata “babeh, saya mau beli dompet dan tas kulit asli, katanya bagus dan murah.” Saya pun mengikuti keinginan asisten saya itu.

Awalnya, saya tidak mau membeli apapun, namun setelah masuk dari satu toko ke toko lain di Jl. Gagaklumayung Sukaregang di kota dodol itu, saya akhirnya memborong dompet, tas, sepatu dan ikat pinggang. Apalagi setelah saya menemukan sepatu yang hampir sama persis dengan yang saya punya, bahkan yang saya lihat di toko itu jauh lebih bagus, kuat dengan kulit asli tetapi harganya jauh lebih murah. Sepatu yang saya punya sebelumnya dengan “brand” tertentu harganya 14 kali lebih mahal dari sepatu yang saya lihat di toko itu.

Saya pun membelikan tas untuk istri saya, dan saya juga baru tahu, ternyata tas yang saya beli murah di pusat kerajinan kulit itu apabila di pasar modern harganya mencapai jutaan rupiah. Bedanya, sepatu dan tas yang saya beli di Garut tanpa merek dan brand tertentu. Ternyata, brand itu punya kekuatan. Brand itu harganya mahal. Pebisnis yang cerdas akan berjuang sekuat tenaga untuk menguatkan brand.

Brand yang kuat tidak hanya melekat pada produk atau jasa tetapi bisa juga melekat kepada orang. Contoh paling mudah, apabila saya ingin menonton film, pertama yang saya lakukan adalah melihat siapa pemainnya, produser dan sutradaranya. Apabila nama-nama yang terpampang saya tidak mengenalnya dan belum tahu reputasinya, maka saya tidak akan menontonnya.